Marketing Strategy Through Video Content Platforms: Its Influence On Purchase Intent And Consumer Engagement
DOI:
https://doi.org/10.35335/jmirte.v2i1.125Keywords:
Marketing Strategy, Content Video Platform, Transparency, Purchase Intention, Consumer EngagementAbstract
This study aims to explore the influence of marketing strategies through video content platforms on purchase intentions and consumer engagement, with a focus on increasing transparency in marketing practices. Through quantitative and qualitative data analysis, results show that increased transparency in marketing practices, such as clear statements by content creators and the use of fake review detection technology, have a positive impact on consumer trust, purchase intentions, and consumer engagement. However, this study has limitations in that its scope is limited to aspects of transparency, and for future development it is recommended to extend the research to other factors that influence consumer behaviour in the context of marketing through video content platforms.
References
Agustina, D., & Nugroho, S. B. (2020). Pengaruh konten video pemasaran terhadap niat pembelian konsumen pada aplikasi TikTok. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 25-36.
Astuti, R. D., & Suryani, A. (2019). Pengaruh transparansi konten video pemasaran terhadap kepercayaan konsumen di YouTube. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 5(2), 87-98.
Darmawan, A., & Prabowo, H. (2021). Analisis pengaruh konten video pemasaran terhadap keterlibatan konsumen di platform Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(2), 110-121.
Fitriyani, A., & Wibowo, A. (2018). Strategi pemasaran video konten dan implikasinya terhadap niat pembelian konsumen di platform media sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 45-56.
Gunawan, A., & Hartono, B. (2019). Peran ulasan konsumen dalam meningkatkan niat pembelian produk di YouTube: Studi kasus pada industri fashion. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 4(1), 30-42.
Kurniawan, F., & Purnamasari, A. (2020). Dampak konten video pemasaran terhadap keterlibatan konsumen pada platform TikTok. Jurnal Komunikasi Bisnis, 6(2), 78-89.
Mahendra, I. G. N., & Wiratama, G. A. (2021). Pengaruh ulasan produk oleh pembuat konten terhadap niat pembelian konsumen di YouTube. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 45-58.
Murti, A., & Kristiawan, M. (2018). Analisis efektivitas strategi pemasaran video konten dalam meningkatkan niat pembelian konsumen di media sosial Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 12-24.
Pambudi, A., & Wahyuni, R. (2019). Peran transparansi dalam konten video pemasaran terhadap kepercayaan konsumen di YouTube. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 56-68.
Prasetya, A., & Riyanto, E. (2020). Pengaruh kualitas konten video pemasaran terhadap keterlibatan konsumen di platform YouTube. Jurnal Manajemen Bisnis, 6(1), 34-46.
Putra, R. A., & Indrawati, A. (2021). Strategi pemasaran video konten dan implikasinya terhadap niat pembelian konsumen di media sosial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 78-89.
Sari, F. P., & Wijaya, A. (2018). Pengaruh konten video pemasaran terhadap niat pembelian konsumen di platform YouTube. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 23-35.
Suryani, N. W., & Yuliana, I. G. A. D. (2019). Peran influencer dalam meningkatkan niat pembelian konsumen di Instagram: Studi kasus produk kecantikan. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 5(1), 10-22.
Wibowo, A., & Lestari, D. R. (2020). Dampak strategi pemasaran video konten terhadap keterlibatan konsumen di media sosial Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis, 6(2), 90-101.
Yudhistira, R., & Putra, A. A. G. (2021). Pengaruh ulasan produk oleh pembuat konten terhadap niat pembelian konsumen di platform TikTok. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 5(2), 67-79.
Jurnal Manajemen, Informatika, Rekayasa Perangkat Lunak dan Teknologi Komunikasi is licensed under a 